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Google Play搜索广告新变化


Google Play 已覆盖190+国家和地区,并拥有10亿全球用户。它卓越的功能为广大用户提供广阔的平台,使他们可以发现最新的 APP,享受最酷的音乐,阅读更多的书籍。

2015年推出的 Google Play 搜索广告,让众多开发者以最快的时间接触到高品质的用户,以便抓住 APP 的最佳推广时机。已经有三家来自国内的 APP 开发团队抢先试水,他们的下载量、ROI 和用户留存率都不断提升。

为了改善用户的广告体验,增加开发者成果的曝光机会,同时减少广告费用,Google Play 搜索广告做出 2 项调整。

调整 1 : 搜索 APP 名称, 自然搜索结果优先展示

目前,当用户搜索具体 APP 名称时,会在页面顶部出现对应 APP 的付费广告。例如,在 Google Play 中搜索 “Google Express” 时,排在首位的是它的广告。

但是,会直接搜索 “Google Express” 的人其实已经有下载意愿了,并不需要它的广告。为了改善用户体验,并且让开发者少花广告费,Google Play 对搜索广告进行了调整。

调整后,当用户搜索某个具体的 APP 名称时,将首先展示自然搜索结果。也就是说,调整后,当一个用户搜索 “Google Express” 时,将直接展示 “Google Express” 的 APP,而不再展示它的广告。

调整 2 : 增加“相关广告”功能, 提升曝光机率

当用户搜索比较宽泛的关键字,如 “音乐 APP” 或 “运动APP” 时,Google Play 会展示相关 APP 的广告,这样与音乐或运动有关的 APP 都能获得在10亿+ android 用户面前曝光的机会。

添加这一功能主要是希望让开发者辛辛苦苦的劳动成果有更多的展示机会,尽量增加 APP 的曝光机率,提升用户下载量。

例如,当搜索 “hotel room deals” 这类比较宽泛的关键字时,会出现酒店比价 APP “Trivago” 的广告。

原文首发于“谷歌营销充电宝”,欲了解谷歌营销解决方案、市场数据、行业洞察及活动咨询,请关注同样是谷歌官方公众号的“谷歌营销充电宝”。

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