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智能手环的明天 生态系统说了算!

近日,360推出瞄准儿童监护和安全的智能手环,让不少消费者眼前一亮。同样的现象曾经在运动健康领域出现,Fitbit Force、Nike+FuelBand等产品的推出让运动手环火了一把,但喧嚣过后,留下的依然是一地鸡毛。能手环的前方究竟在哪里?是满足大众消费者的普适性智能设备,还是定位于针对人群的健康、安全等小众产品?其实是生态系统说了算!

这款能够GPS实时定位、智能学习与预警以及远程监护的智能手环,让不少父母高呼,这就是我一直想要的产品!一时间,智能手环风头无二,让原本就风头正劲的可穿戴设备再火了一把。

几乎不用仔细思考,相信在几个月之内,类似的产品就会喷薄而出,儿童安全手环市场会十分热闹。

同样的现象曾经在运动健康领域出现,Fitbit Force、Nike+FuelBand等产品的推出让运动手环火了一把,但喧嚣过后,留下的依然是一地鸡毛。能手环的前方究竟在哪里?是满足大众消费者的普适性智能设备,还是定位于针对人群的健康、安全等小众产品?

360儿童手环——妈妈再也不用担心我走丢啦,so easy!

当我们重新审视360儿童安全手环这款设备时,这个产品并没有想象中的那么精妙。工业设计乏善可陈,重量控制马马虎虎,续航能力不敢恭维,和其他厂商的智能手环或者智能手表相比,这款产品似乎没什么优势。

但360非常聪明的抓住一点,那就是定位。

借助当下微博打拐的火热,主打儿童安全理念,在这样一个尚属空白的领域,360的对手只有自己,只要东西做的不是太差,为普通消费者所接受并非难事;同时,360深谙当下父母为了孩子不惜一切的心理,只要对孩子好,什么上百块的辅导书,上千块的学习机,都不在话下,更何况连200块都不到的手环呢。

简而言之,这款360手环的理念和那条天天在各大卫视上狂轰滥炸的点读机是一样——×××点读机,哪里不会点哪里,so easy,妈妈再也不用担心我的学习啦。。。。。。

因此总的来说,360儿童安全手环是一件成功的产品,但并非一款好产品,他的成功,在于定位精准,硬件领域不愁没市场,就怕定位不准,360根据自己多年来对中国消费者的准确把握,推出这样一款安全产品,既符合公司一直主打的安全卫士形象,又能抓住消费者最脆弱的那根神经,相信热销只是时间问题;

但另一方面,这款产品也过于短视,毕竟,需要这类产品的儿童,年龄一般局限于4到8岁左右,太小的孩子学不会,也带不上,太大的孩子不需要,买了纯属浪费,而最重要的是,这个年龄段的人是没有消费能力的,一旦孩子长大,这款产品就只剩下被抛弃的命运,使用寿命大大缩短,二次消费的可能微乎其微,换句话说,这东西是一锤子买卖,很少有回头客。

而这,也就引申出了现今可穿戴设备的一个主要问题——大众or小众。

 

生态系统的构建需要大众基础

我们已经看到了耐克等厂商在健康运动手环方向的革新,也看到了360在儿童安全方向的努力,他们凭借精准的定位和浓郁的公司理念成功的把手环卖了出去,他们是成功者。

但成功并不意味着革新。

无论是耐克的Nike+FuelBand,还是360的儿童安全手环,他们的定位都不是普通大众,而是特定群体,而这种特性带来的一个致命问题就是受众群体太小。

或许你会说,受众小又怎么了,小而美难道不可以吗?定位精准是他们的特性,没了这个特性,这些产品都不会成功。

这话不假,在可穿戴设备的发展阶段,针对任何方向的尝试,都是对下一个革命性创新的铺垫,没有这些产品的量的积累,就不会有最终的质变。

但任何一款产品,想要真正的改变这个世界上七十亿人的生产生活,就必须为大众所设计,为大众所拥有,因为没有最广泛的使用基础,产品的的自我完善将举步维艰。

就拿360安全手环来说,这款产品的自我修复能力就极弱,因为孩子的表达能力很差,他们对于产品的使用体验无法得到系统的反馈,而父母只能将自己的使用部分,也就是手机应用上的体验进行感知,同时,缺乏二次购买特性也使得大部分父母的对于这些问题的解决方式是——就先这样吧,反正用不了几年孩子就长大了,到时候谁还用这东西。

同样的问题也会出现在其他类似产品上,老人手环与儿童手环类似,反馈不畅,运动类手环使用场景特殊,难以普及,旅游类手环环境恶劣,属极端情况,凡此种种,都会使得这些产品越来越特殊化,到了最后,很有可能你的家里会被各种手环搞的一团糟:今天出去,既要带上健康手环,又要带上办公手环,还得给孩子带上安全手环,临走的时候老婆还十分“贴心”的给你也带上一个定位手环,望着满手五颜六色的手环,你的脑袋都要爆炸了。

曾几何时,我们也面临着同样的问题,我们出去要带上手机、PSP、MP3、笔记本等设备,被厚重的质量和凌乱的耳机线折腾的一脑门汗,而现在的我们呢,一部智能机解决了所有问题,如果我们当初走的是小众路线,针对性设计,那么现在我们面临的问题非但没有解决,反而变本加厉,我们出门依然要带上同样数量的东西——功能机、游戏手机、音乐手机、办公手机。

而想解决这些问题,智能手机给了我们一个完美的答案——应用。

如今的可穿戴设备,不论是眼镜还是手环手表,之所以看起来毫无章法,就是因为这些设备作为智能产品,却缺失了智能产品必备的一个特点——生态系统的构建。没有生态系统,也就没有软件应用、内容服务,没有这些,厂商想提供任何一项功能,都必须自己设计加入,这就使得可穿戴设备的使用范围极其有限,造成了如今智能手环各自为战、针对特定人群设计的现状。生态系统的提出可以是一两家厂商,但生态系统的自我修复和完善,需要的是最广大受众群体的努力,这也正是为何可穿戴设备最终必须走向大众化路线的核心原因。

而一旦有了生态系统,那么一切都顺理成章,当你买回一款智能手环时,它什么都不能干,最多看看时间,但有了应用,一切都会不同,如果你下载耐克的健康类应用,那么它就是Nike+FuelBand;如果你下载了360儿童管家,那么它就是360安全手环,厂商提供的,只是一个平台,具体的使用价值,将由你自己决定。

可穿戴设备已经被提及多年,但直到今天,依然没有任何一家厂商能够提供足够有竞争力的产品。

当下社会,仅仅依靠卖硬件是不可能取得成功,更不可能改变产业,在这个内容为王,服务取胜的时代,掌握生态才是掌握未来,这就如同苹果所做一样,纵然安卓的硬件几何增长,纵然你的一个平板配置是我的数倍,你的生态系统不如我,你能奈我何?

可穿戴设备的前景一片光明,但现在的我们依然身处黎明前的黑暗,谁将执牛耳,谁能创世界,一切一切,生态系统说了算!

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