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比起微信小程序,跟你关系更密切的可能是朋友圈的本地广告


 极客公园微信号:geekpark

朋友圈本地广告 

相比于昨晚开始刷屏的微信小程序,朋友圈本地广告的推出则显得低调很多。昨日,腾讯社交广告微信广告团队宣布正式上线了朋友圈本地推广广告,并支持自助投放。

和之前的品牌类广告不同,这次的朋友圈本地推广广告主要面向线下实体商户。线下实体商户可以在原生图文信息广告的基础上,添加上门店地址信息栏。用户点击之后,就可以跳转到门店详情页,了解门店的地址和联系方式等更多信息。

以后,当你在朋友圈刷到你们家附近的小吃店、拉面馆等,也都不用太惊讶了。

据说这是比较省钱的广告方式

此前,在腾讯社交广告中,朋友圈广告主要有两种:一类是排期购买,预订时间段的流量,单次投放的预算为 5 万起;另一类是竞价购买,基于实时的效果调整出价,单日的预算是 3000 元起。

此次的朋友圈本地推广广告则对投放的时间和地点做了一些细化,在自助投放平台中,商家可以选择投放的商圈区域以及投放的时间段,投放金额也不会受到 5 万元的门槛闲置,根据官方的信息:每日的预算最低可以设置为 300 元。

这就是可能会出现在你朋友圈的广告样子

具体的收费则是,北京、上海这样的核心城市为 150 元每千次曝光、重点城市 100 元每千次曝光,其他城市 50 元每千次曝光。

听上去像是美团大众点评在做的事儿。不过,腾讯集团副总裁马喆人在接受极客公园采访时称,相比于点评等内容,他们现在更加关心的是基础信息的准确性。

与此同时,腾讯位置服务联合数字地图提供商——四维图新等还推出了「腾讯地图认证」服务,商家通过关注「腾讯位置服务」这一公众号,可以进一步维护自己的门店信息,了解审核进度。马喆人说,对于有广告需求的商家而言,他们更新信息的动力也更高。

社交网络中,原生广告还能怎么玩

从 2015 年 1 月份的第一条宝马广告至今,朋友圈原生广告的内容和形式越来越多。

结合地理位置推出的社交广告,则是一个新尝试,展示门店信息或许只是第一步。

早在 2015 年 , Facebook 就开始推出 Place Tip(地点提示) 的功能。当用户走到一家咖啡厅、书店或者超市等地方的时候,Facebook 的信息流出会出现地点提示,点击进入后,你就会看到关于这家店的主页面,其中有门店的详情介绍,包括好友评价、商品、菜单甚至是接下来的促销活动等。

比如当你进入一个面包店,点击地点提示,就会看到上图所示的详情介绍。

为了实现精准的定位,Facebook 结合了蜂窝网络、Wi-Fi、GPS 以及 iBeacon 技术,将用户实时地和他所处的世界连接起来。

同时,基于地理位置的推送让商家在首页广告的经营上比以前更加用心。

当线上和线下的流量通过定位完美地结合在一起之后,广告的想象空间也会比之前大很多。这也是当前线上流量红利期结束后,广告主可能获得用户的新途径之一。

本文由极客公园原创

转载联系 xiangyunqi@geekpark.net

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