Skip to content

智能硬件:说好的百花齐放 巨头却都纷纷折戟!


导语

看似取得了飞速成长的智能硬件行业,正处于初创期,整个智能硬件市场还存在不少发展瓶颈待解决,如产品制作成本高量产难度大、技术限制导致功能略显单一、解决用户痛点不到位、替代原有产品能力不强等,归结到一起就是用户体验不佳。

在过去的2014年、2015年,无论是科技公司还是互联网企业,都争先推出智能硬件产品,在短时间内智能硬件行业大有百家争鸣之势。而进入2016年,经过几年时间的市场教育和洗礼后,整个行业虽形成了初具规模的智能硬件产业生态圈,但消费者逐渐趋于理性和冷静,智能硬件行业正遭受着不小考验。

巨大诱惑之下,百花齐放

如果说2014年是我国智能硬件前期的市场培育年,那么2015年则是该市场爆发的魅力之年。随着智能硬件技术的不断成熟、产品品类的快速丰富,以及购买成本的持续下降,大众对智能设备的需求正在快速增加。据《中国智能硬件发展前景预测与投资策略规划报告》显示,2012年我国智能硬件市场规模仅为13亿元人民币,到2013年上涨为32.8亿元人民币。而到了2014年,作为发展元年,智能硬件市场突破100亿元大关,暴增至108.3亿元,2015年这一市场又上涨至424亿元,同比增长接近300%。单单就智能可穿戴设备这一个品类,2015年中国的出货量便达到3500万台,市场规模高达105.6亿元。

面对如此诱人的香馍馍,一时间内涌入的企业数不胜数。BAT、小米、360、京东等互联网大佬纷纷杀入,企图抢占先机;传统家电厂商及一批初创公司加速研发,唯恐后人一步;智能硬件众筹平台上百万的项目,成功完成的案例屡见不鲜… …整个行业一片生机盎然,好不热闹!向上的气氛激发着万众创业,似乎只要有一个完整的团队,有一个稍微靠谱的idea,稍微包装下,投放至互联网,就可以获得投资者的青睐。

在2012年-2016年,短短4年时间,智能硬件领域便产生了700多笔投资事件,近百家投资机构参与其中,近百亿资本“追风而出”,而融资亿元以上的超过70笔。智能硬件相关新闻更是不计其数,充斥着各大媒体版面,智能硬件的春天貌似已经来了。然而,出现消费者真正认可的产品(现象级的明星产品)却少之又少。

没那么简单,连巨头都纷纷折戟

实际上,智能硬件新宠的表面火热与实际情况有着天壤之别,火热市场背后的冷酷往往被多数人忽视。强如巨头,实力雄厚,无论人力财力还是资源都颇具优势,但在智能硬件行业栽跟头的并不少见,更别提诸多体量更小的公司。百家争鸣之势,远没有想象中那般美好,正所谓“家家有本难念的经”。

百度成立于 2015 年 3 月的未来商店,定位为智能硬件的垂直电商平台,旨在销售和推广各种类型的智能硬件,还为厂商提供各类硬件的评测、资金上的支持以及为用户提供免费的硬件试用。在成立之初发展势头还算不错,甚至准备在去年12月时布局线下实体门店。然而,在2016年 6 月 15 日正式宣布关停,令人始料未及。据外界猜测,关停可能是由于在售硬件产品的吸引力不够导致平台亏损。做智能硬件电商平台百度以失败告终,在具体的智能硬件产品上,百度的几款产品同样未能取得突破性的成绩。如百度音乐盒,虽收到众多音乐爱好者及智能硬件爱好者的追捧,然而到2014年底,百度就表示不会再继续更新,百度音乐盒成为绝版。百度筷搜、百度防丢贴片概念前卫,但雷声大雨点小,后续市场不了了之。

像百度这样的巨头企业拥有自己的流量入口,尚未取得成功,从侧面来看,中小或者新创智能硬件企业要想取得成功更是难上加难!首先得解决流量问题,经验表明,挂靠众筹平台是个行之有效的方法,但并存的问题多多,甚至还会产品负面影响。比如:通过众筹获得的商品出现质量问题时,由于缺乏明确的规定,消费者无法获得周全的售后;70%的众筹项目都存在延期交货的“跳票”现象,容易导致用户信任危机,从而动摇众筹这种融资方式的生存根本;众筹项目被抄袭风险较大,只要参与众筹,信息一旦公开,被抄袭的风险就会加大,而不参与众筹,又无法获得足够资源推动项目继续前进,实在进退两难。另外,虚假众筹行为盛行等问题也较为普遍,进行数据造假、制造上线产品虚假繁荣已成行业潜规则。

国内巨头不说,就是连苹果、谷歌等国际巨头,按理说所做产品在行业内应该最具竞争力,可最终还是难逃厄运。GoogleGlass上市之初如一颗深水炸弹,取得了巨大反响。然而,好景不长,在2014年11月份,谷歌关闭了唯一的一家实体零售店。2015年1月,Google宣布停止生产GoogleGlass。同谷歌眼镜类似,我国首款眼控智能眼镜的aGlass在2014年之后,几乎再没有其任何消息。

众所周知,苹果这个国际巨头以产品见长,但在智能硬件上碰壁连连。数据机构IDC公布关于可穿戴设备市场的最新报告,结果显示,今年第二季度AppleWatch销量减半,仅为160万块,市场份额则从72%降低到47%。值得注意的是,不只是Apple Watch,整个智能手表市场都迎来巨大下滑。今年第二季度全球智能手表出货量为350万块,较去年同期的510万块下降了32%。显然,智能手表行业集体踏空。苹果的AppleWatch二代迟迟未发,据媒体报道,和每况愈下的市场行情有很大关系。

毋庸置疑,智能硬件要走的路还很长。从消费者的角度来看,现有的智能硬件产品略显“鸡肋”,一旦新鲜期一过,便弃之不用。这与产品未能击中用户痛点有很大关系。简单靠一个概念或噱头博一把,这些产品将不再是构成用户购买冲动的理由。越到后期,只有真正好的产品才能打动用户。从智能硬件公司角度而言,很多方面尚处于“摸着石头过河”的阶段。最近360老总周鸿祎发表言论:智能硬件不能免费,引发行业热议。要知道他当年正是凭借免费策略打下360安全市场的江山,而这个屡试不爽、对消费者诱惑巨大的免费策略如今才被证明,在智能硬件产品上行不通。这说明,除去卖产品赚差价这个简单盈利方式,智能硬件的其他盈利模式还处于探索阶段,远没有想象中成熟。

总结

显然,看似取得了飞速成长的智能硬件行业,正处于初创期,整个智能硬件市场还存在不少发展瓶颈待解决,如产品制作成本高量产难度大、技术限制导致功能略显单一、解决用户痛点不到位、替代原有产品能力不强等,归结到一起就是用户体验不佳。但是随着技术的提升和资本的进一步助力,毫无疑问,在未来几年,整个行业将变得越发成熟。而随着物联网和大数据时代的到来,未来的潜力将得到更进一步的释放,令人期待。(搜狐IT)

推荐阅读

从深圳光博会看智能家居技术趋势

爱奇艺1.5亿入股创维酷开,共同对抗乐视?

出行公司大佬给家电智能化转型哪些启示?

阅读原文

看过本文的人还看过

Published in科技

Be First to Comment

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注