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狂舞终有曲终时 网络直播爆发元年的冷思考


今年初以来,很多股民留意到A股市场上出现了许多“网红”概念股,主要集中在文化传媒板块,受到各路资金的追捧,一度呈现出飙涨态势,股市是经济的晴雨表,“网红”概念股的异军突起也标志着“网红”正式融入我们的经济生活,通过网络直播给很多粉丝带来欢乐的同时却也一度挑战社会的公序良俗,有人追捧有人吐槽,“网红”经济的利弊引发一场大讨论。

自9月19号开始,记者在兰州市走访时了解到,各种网络直播平台吸引了不少年轻粉丝,大家对于网红和网红经济的看法也不尽相同,市民小徐今年刚大学毕业,在这位资深90后的眼中,网红就是锥子脸,晒照片啊晒美食什么的!对于网红经济,她认为前两天特别流行的papi酱,在网上发布了好多好笑的段子,之后和企业合作,就有了网红经济。

说到网红,很多人会想到“papi酱”, papi酱原名姜逸磊,被称为“2016年第一网红”。今年4月18号,“papi酱”网上系列视频因为主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题,被国家广电总局勒令整改,直到今年7月11号,papi酱进行首次网络直播。

随着papi酱的走红,也让“网红经济”正式走入大家的视线,但是,在兰州,仍然有很多市民对于网红经济不太了解,市民曹女士就不太清楚网红经济,不太关注这些,她认为应该是个新词。

据不完全统计,当前我国境内各类网络直播平台已达150多家,用户规模超过2亿,一些大型网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万,高峰时段部分“房间”用户数可达数万人。

而“网红”就是网络红人的简称,随着一大批网络红人的出现,围绕网红产生的商业链条和盈利模式也浮出水面,兰州财经大学国际经济与贸易学副教授宣红岩说到:“网红经济也是基于互联网经济为前提,第一个方面来讲当然是他的便利性,通过互联网作为娱乐也好,消遣也好,他有这个便利性的存在,第二个来讲的话他有一定的私密性,那么随着他的粉丝量的增加,他就会产生一定的广告效益。”

在采访中,宣教授告诉记者,2016年是网红经济的爆发元年,网红经济其实就是互联网经济发展的衍生品,他依托网络红人在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。

过去,一位明星的成长需要成熟的经纪公司或团队来打造,经纪团队也必须与影视企业及电视媒体达成良好的互动合作关系,而现在,网红则不必受这些传统规则的约束,因为门槛低,收入快捷,越来越多的人都想在网红经济领域分一杯羹,所以,不乏有些人为了成为网红突破底线,炫富、色情等内容随之成为监管的难题。

据了解,在今年4月18号,《网络直播自律公约》正式出炉,随之,新浪、百度、搜狐等20家网络直播平台正式实施主播实名认证,同时承诺不为18岁以下主播提供注册通道。那么,在国家监管下的网红经济究竟会呈现一个怎样的发展趋势呢?

兰州财经大学国际经济与贸易学副教授宣红岩表示:“我觉得在政府相关政策出台之后,作为这一块总量肯定会受到控制,因为很多直播平台不具备相关资质,规模上会受到挤压,另一方面网络直播他的内容上一定会得到一定的进化,第三个方面来讲当然也会丧失一部分消费者,因为消费者目的是多样性的,管理和规范化之后,那有些来讲的话达不到他的消费需要,那么就逐步的会丧失一部分人群。”

小编说

目前,网红经济这种新业态才刚刚起步,它到底能走多久、走多远,取决于他在整个社会精神文化领域的角色定位,而在这个商业链条中,亟须建立有效的监管机制,同时需要及时的道德校准和净化。

▓来源甘肃经济广播

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